近年、ファッション業界で注目を集めているブランド「ONIGIRI・おにぎり」をご存知でしょうか。
日本のアパレルブランドONIGIRIは、もともとファイブフォックスが展開していたブランド「コムサイズム」のウィメンズラインの一つでしたが、2019年春に独立した新ブランドとしてスタートしました。
ファイブフォックスが手がけるこのブランドは、その独特なネーミングとリラックス感溢れるデザインで、多くの女性から支持を得ています。
天然素材（綿や麻）を使用し、リラックス感のある日常着を提案しユニセックスアイテムも展開しています
この記事では、ONIGIRIブランドの魅力を徹底的に解析していきます。
ONIGIRIブランドとは？基本情報まとめ
ONIGIRI（おにぎり）は、株式会社ファイブフォックスが展開するレディースカジュアルブランドです。
ブランド名の通り、日本の国民的食べ物「おにぎり」からインスピレーションを得た、親しみやすく温かみのあるファッションを提案しています。
シンプルなデザインで、ゆったりリラックス、ナチュラルテイストが楽しめるアイテムを豊富に取り扱っています。
ブランド基本情報
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| ブランド名 | ONIGIRI（おにぎり） |
| 運営会社 | 株式会社ファイブフォックス |
| カテゴリー | レディースカジュアル |
| 価格帯 | 2,000円〜8,000円 |
| 主要素材 | 綿100%、ポリエステル混 |
| 展開方式 | 直営店舗・オンライン |
ターゲット年齢層
ONIGIRIが主にターゲットとしているのは、20代後半から40代前半の女性です。具体的な顧客像を分析すると、以下のような特長が見えてきます。
メインターゲット層分析
| 年齢層 | 割合 | 特徴 |
|---|---|---|
| 20代後半 | 35% | 大学生・新社会人、プチプラファッション重視 |
| 30代前半 | 40% | 働く女性・新米ママ、着回し重視 |
| 30代後半 | 20% | ママ世代、機能性とデザイン性の両立 |
| 40代以上 | 5% | ナチュラル志向、品質重視 |
特に30代前半の女性からの支持が厚く、「仕事でもプライベートでも着回せる」「子育て中でも動きやすい」といった実用性を重視する声が多く聞かれます。
ONIGIRIの商品は、シンプルなデザインで着回し力が高いため、幅広いシーンで活躍してくれます。
全国展開する店舗情報
ONIGIRIは全国に幅広く展開しており、主にコムサイズムやコムサスタイルとの複合店舗として営業しています。
主要展開エリア別店舗数
| エリア | 店舗数 | 代表的な店舗 |
|---|---|---|
| 関東地方 | 32店舗 | 銀座東急プラザ、新宿京王、池袋東武 |
| 関西地方 | 28店舗 | なんばパークス、天王寺MIO、神戸umie |
| 北海道 | 9店舗 | さっぽろポールタウン、イオンモール札幌発寒 |
| 九州地方 | 12店舗 | ららぽーと福岡、浦添パルコシティ |
| その他地方 | 45店舗 | 全国のイオンモール・アウトレット中心 |
>> ONIGIRI店舗一覧
※2025年8月現在
アクセスの良い注目店舗
東京エリア
- 銀座東急プラザ店：銀座の中心地で試着・購入可能
- 豊洲ららぽーと店：ファミリー層に人気、駐車場完備
大阪エリア
- なんばパークス店：若い女性に人気のショッピングエリア
- 天王寺MIO店：アクセス抜群、通勤・通学帰りに立ち寄りやすい
商品の特長と価格帯
ONIGIRIの最大の魅力は、「着心地の良さ」と「手頃な価格」の両立です。
ブランドコンセプトである「リラックス」を体現した商品づくりが特長的です。
主要商品カテゴリーと価格
| カテゴリー | 価格帯 | 人気商品例 |
|---|---|---|
| トップス | 2,500円〜4,500円 | デニム風裏毛ベスト（¥5,528） |
| ボトムス | 3,000円〜5,500円 | ワイドパンツ、レギンス |
| ワンピース | 4,000円〜7,000円 | マキシワンピース、シャツワンピ |
| セットアップ | 5,000円〜8,000円 | ベスト＋ロングTシャツセット |
| アウター | 6,000円〜12,000円 | カーディガン、ジャケット |
素材と品質へのこだわり
ONIGIRIが特に力を入れているのが素材選びです。
主力商品の多くに綿100%を使用し、肌触りの良さと洗濯のしやすさを実現しています。
また、ポリエステル混の商品についても、しわになりにくく扱いやすい特性を活かしたアイテム展開を行っています。
SNSでの評判と口コミ分析
ONIGIRIの公式インスタグラム（@onigiri_insta.official）では、日常的なコーディネート提案が人気を集めています。
実際のユーザーからの口コミを分析すると、以下のような傾向が見られます。
ポジティブな口コミ
着心地・機能性について
- 「綿100%で肌触りが良く、敏感肌でも安心」（30代女性）
- 「洗濯機でガンガン洗えるので、子育て中には助かる」（20代ママ）
- 「シワになりにくく、通勤服としても優秀」（20代OL）
価格・コスパについて
- 「この品質でこの価格は驚き。プチプラとは思えない」（30代女性）
- 「セール時期は特にお得感がある」（40代女性）
デザインについて
- 「シンプルで飽きがこない。長く着られそう」（30代女性）
- 「体型カバー効果があるデザインが嬉しい」（40代女性）
改善を求める声
サイズ展開について
- 「もう少し大きいサイズがあると嬉しい」（30代女性）
- 「小さめサイズの展開も期待したい」（20代女性）
デザインバリエーション
- 「もう少しトレンド感のあるアイテムも欲しい」（20代女性）
オンラインショップの利便性
ファイブフォックス公式オンラインストアでは、ONIGIRIの全商品を購入できます。
定期的に開催される「夏セール」「冬セール」では、30%オフなどの大幅割引も実施されており、お得に購入できる機会が豊富です。
また楽天ファッションでも充実したラインナップが揃っています。
オンライン購入のメリット
- 全国送料無料（一定額以上購入時）
- 返品・交換サービス対応
- 会員限定セール・先行販売
- サイズガイド詳細掲載
- コーディネート提案豊富
まとめ：ONIGIRIブランドの今後の展望
ONIGIRI（おにぎり）は、その親しみやすいブランド名とリーズナブルな価格設定、そして確かな品質で、現代女性のライフスタイルにマッチしたブランドとして定着しつつあります。
特に、在宅ワークやカジュアル化が進む現代のファッショントレンドにおいて、「リラックスできるのにきちんと感もある」ONIGIRIのアイテムは、今後さらに注目を集めることが予想されます。
全国100店舗以上での展開により、実際に手に取って確認できる安心感も、オンライン購入が主流の時代において大きなアドバンテージとなっています。
20代後半から30代の女性で、質の良いカジュアルウェアをお探しの方は、ぜひ一度ONIGIRIの商品を試してみてはいかがでしょうか。
