2021年のローンチからわずか1年で年商5億円を達成し、SNSでは商品がわずか数分で完売するなど話題沸騰中のアパレルブランド「Knuth Marf（クヌースマーフ）」。
レディース向けだけでなく、ユニセックス・ジェンダーレスなアイテム を展開しています。
また、アパレルアイテムだけでなく、アクセサリーや雑貨なども取り扱っています。
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なぜこれほどまで人気を博しているのでしょうか。
この記事では、クヌースマーフの人気の理由と実際の評判について深掘りしていきたいと思います。
クヌースマーフが圧倒的に支持される5つの理由
1. 業界の常識に縛られない「非常識」なデザイン力
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クヌースマーフの最大の魅力は、元保育士というディレクターChiEmiさんの異色の経歴にあります。
アパレル業界未経験だからこそ生まれる、既成概念に捉われない独創的なデザイン。
「ひとクセあるときめく提案」をコンセプトに、日常に馴染みながらもどこか特別感のあるアイテムが揃います。
例えば、クールなムードと肩の力が抜けた余白の絶妙なバランス。
トレンドを押さえつつも、着る人の個性を引き立てるデザイン設計が、多くのファッション好きを魅了しています。シンプルすぎず、派手すぎない。そのちょうどいい塩梅が、現代女性の心を掴んでいるのです。
2. お客様ファーストを貫く高い原価率
アパレル業界では通常、利益率を重視した価格設定が一般的です。
しかしクヌースマーフは違います。ブランドディレクターのChiEmiさんは「利益をいくら残すかよりも、お客様に喜んでもらいブランドを好きになってもらうことがよっぽど大事」と語っています。
このポリシーにより、手の込んだデザインと高品質な素材を使用しながらも、20代・30代が手の届く価格帯を実現。
背伸びせずに楽しめる、ちょうどいい価格設定が支持される理由の一つです。
3. インスタグラムを中心としたコミュニケーション戦略
ディレクターChiEmiさんはInstagramのフォロワーが8万人を超える人気インフルエンサー。
日々お客様とコミュニケーションを重ね、距離感の近い関係性を築いています。
飾らない、親しみやすいブランドの姿勢が、多くのファンの心を掴んでいます。
服のデザインとビジュアル制作を同時に考える独自の手法が、統一感のある世界観を作り出しています。
4. EC主軸の販売戦略による希少性
クヌースマーフは実店舗を持たず、基本的にはオンライン販売のみ。
定期的なポップアップストアで実物を手に取る機会は提供しつつも、簡単には手に入らない希少性がブランド価値を高めています。
月間3,500件の出荷を実現する物流体制を整えながらも、人気商品は即完売。この「欲しいときに手に入らないかもしれない」という感覚が、購買意欲をさらに刺激しているのです。
5. 体型を選ばない着心地の良さ
「体型を気にせず、たくさんの方に着ていただきたい」というChiEmiさんの想いが、デザインに反映されています。
スタイリッシュでありながら、着心地の良さも追求。スポーティにもフェミニンにも、モードにも変化できる振り幅の広さが、リピーターを生み出しています。
クヌースマーフのメイン年齢層は？
ターゲットは20代〜30代
クヌースマーフのメイン顧客層は、20代から30代です。
自分らしいスタイルを確立しつつ、新しいファッションにも挑戦したいという、感度の高い層に支持されています。
価格帯は1万円台から3万円台が中心で、社会人として経済的に自立し、ファッションに一定の投資ができる世代にぴったり。
プチプラでは物足りないけれど、ハイブランドには手が届かないという、いわゆる「F1層」の購買意欲に応える絶妙な価格設定となっています。
幅広い年代にも対応できる懐の深さ
メインターゲットは20代〜30代ですが、実際には幅広い年齢層に愛用されています。
シンプルすぎず個性的すぎないデザインバランスが、年齢を問わず着こなせる理由です。
また、トレンドを取り入れながらも、長く着られるベーシックなアイテムも展開。
一過性のファッションではなく、ワードローブの定番として活躍するアイテムが揃っているのも特徴です。
実際の評判は？口コミから見える本音
ポジティブな評判
SNSや通販サイトでは、以下のような好意的な声が多く見られます。
「他にはないデザインがとても気に入っています。普通に着るだけでモデルさんみたいになれそう！」（30代女性）
「どれもまじでオシャレ！かっこよすぎます♡」（20代女性）
「いつもインスタ拝見しています♡周りとは差を付けられそうです」（30代女性）
特に評価が高いのは、デザイン性の高さと他人と被らない個性的なアイテム。
SNSで人気のインフルエンサーが手掛けているという安心感も、購入の後押しになっているようです。
気になる点として挙げられる声
一方で、以下のような意見も見られます。
「価格は少し高め。でもデザインを考えると納得できる」（20代女性）
「人気商品は販売15分で売り切れてしまった」（20代女性）
「実店舗がないので、試着できないのが少し不安」（30代女性）
価格については「高すぎる」という評価ではなく、「ちょっと高いけど手が出ない価格ではない」という声が大半。むしろ、この価格帯だからこそ「見栄を張れる」「特別感がある」とポジティブに捉えている顧客が多いようです。
リピーターが続出する理由
セレクトショップでの取り扱いも増え、一度購入した顧客がリピーターになるケースが非常に多いのがクヌースマーフの特徴です。
その理由は、着てみて初めて分かる着心地の良さと、コーディネートのしやすさ。
「1枚でもサマになる」「合わせやすい」という実用性の高さが、ファッション好きだけでなく、日常的に着やすい服を求める女性にも支持されています。
クヌースマーフをおすすめしたい人
- 20代〜30代で、トレンドと自分らしさの両立を求める女性
- シンプルすぎず、個性的すぎないデザインが好みの方
- 周りと差をつけられる、ワンランク上のカジュアルを探している方
- SNSで話題のブランドを先取りしたい感度の高い方
- 質の良い服に適正な価格を払うことに価値を感じる方
購入前に知っておきたいポイント
サイズ選びは慎重に
EC中心の販売のため、試着ができないのが唯一のネック。
公式サイトには詳細なサイズ表記がありますが、不安な場合はポップアップストアでの確認がおすすめです。また、問い合わせにも丁寧に対応してくれるので、気になることは事前に確認しましょう。
人気商品は即完売を覚悟
新作発売時や人気アイテムの再入荷時は、5分〜15分で完売することも珍しくありません。
欲しいアイテムがある場合は、発売時間に合わせてスタンバイする心構えが必要です。
ZOZOTOWNなどでも取り扱い開始
以前は公式サイトのみでの販売でしたが、現在はZOZOTOWNなどの大手通販サイトや、STUDIOUSなどのセレクトショップでも取り扱いが始まっています。
購入の選択肢が増えたことで、より手に入れやすくなりました。
【ABOUT クヌースマーフ】
| 年齢層 | 20代・30代 |
| 公式サイト | 公式オンライン |
| 販売サイト | 楽天市場 ゾゾタウン |
| 店舗 | 実店舗なし |
| SNS | インスタグラム |
まとめ：クヌースマーフの人気は本物か？
立ち上げわずか1年で年商5億円、2年足らずで国内外のセレクトショップへの卸展開。この急成長は決して偶然ではありません。業界未経験だからこそ生み出せる独創性、お客様ファーストの姿勢、SNSを活用したコミュニケーション戦略。すべてが絶妙に組み合わさって、今のクヌースマーフの人気を作り上げています。
20代〜30代の女性をメインターゲットとしながらも、幅広い年代に愛される懐の深さ。「ちょっと高いけど、買う価値がある」と感じさせる品質とデザイン。実際の購入者からの評判も上々で、リピーターが続出しているのも納得です。
ファッション業界の常識を覆す「非常識」な挑戦が、新しい風を吹き込んでいるクヌースマーフ。これからもますます目が離せないブランドであることは間違いありません。
トレンドと自分らしさ、両方を大切にしたいあなたにこそ、ぜひ手に取っていただきたいブランドです。
